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獨家回應:貴州茅臺全面取消“拆箱令”

2021-12-13 10:51:01 來源 : 北京商報

北京商報訊(記者 趙述評 王傲)網傳茅臺將全面取消拆箱令的消息引起坊間熱議。對此,貴州茅臺企業負責人對北京商報記者獨家回應稱拆箱令全面取消的消息屬實。值得一提的是,與拆箱令全面取消消息同步到來的是飛天茅臺終端市場價格的波動下降。據了解,今日2021年53度飛天茅臺(500ml)終端市場價格2690元/瓶,這一價格與今年8月19日3170元/瓶的價格相差甚遠。

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據醬酒平臺“不二醬”發布的數據顯示,今日茅臺酒一批價原箱茅臺集體大跌,跌幅都在三位數,直接回歸3400價位。消息面上,從業內傳出的消息看,主要原因就是,茅臺方將取消全部的開箱政策,包括飛天。10月份爆出的取消除飛天外所有產品的開箱政策,就讓“精品”、“牛茅”等茅臺一路下跌,從高位到低位,如今價格依然萎靡不振。

比較有意思的是,據貴州茅臺官微消息,12月10日,茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍,貴州省人大環境與資源保護委員會副主任委員,茅臺集團原黨委書記、董事長李保芳,茅臺集團黨委副書記、總經理李靜仁,茅臺集團原董事長季克良等一行赴四川宜賓,與五糧液集團黨委書記、董事長李曙光,五糧液集團總經理、股份公司董事長曾從欽,五糧液集團副董事長、股份公司總經理鄒濤等座談交流。此舉被業內認為是漲價預期的釋放。

但市場似乎忽略了另外兩個信號:一是從明年的經濟規劃來看,要堅持節約優先,實施全面節約戰略。在消費領域,增強全民節約意識,倡導簡約適度、綠色低碳的生活方式;二是疫情。

茅臺原箱驚現三位數大跌

據不二醬數據,今日茅臺酒一批價原箱茅臺集體大跌,2021年飛天原箱大跌180元,價格直接跌至3400元;2020年飛天原箱直落120元,價格跌至3450元。2019年的也出現了不小跌幅。

據業內傳出的信息,有不少經銷商收到指令:“接總部信息,自2021年12月11日9時起,原總公司制定開箱令政策全部取消,各級商貿配送均可直接箱式配送,原開箱紙板及貨品規格憑證仍需要上交至指定地點進行核銷?!辈贿^,上述消息未得到茅臺官方核實,有經銷商表示,因為新的飛天沒有下發,所以暫時沒有執行。

今年10月底,業內就爆出取消除飛天外所有產品的開箱政策,一度讓市場上的“精品”、“牛茅”全線大跌,至今價格依然萎靡不振。今年初,茅臺公司曾要求茅臺經銷商80%的酒要開箱賣,而且箱子要回收,后開箱率又提升至100%。這直接導致市場無整箱茅臺售賣,茅臺整箱價格也持續飆升。

“茅五”碰杯引發漲價預期

據貴州茅臺官微消息,12月10日,茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍,貴州省人大環境與資源保護委員會副主任委員,茅臺集團原黨委書記、董事長李保芳,茅臺集團黨委副書記、總經理李靜仁,茅臺集團原董事長季克良等一行赴四川宜賓,與五糧液集團黨委書記、董事長李曙光,五糧液集團總經理、股份公司董事長曾從欽,五糧液集團副董事長、股份公司總經理鄒濤等座談交流。

座談會上,丁雄軍和李曙光分別對彼此企業近年來的發展給予了充分肯定,并就企業和行業未來發展深入交流。雙方一致認為,作為中國白酒領軍企業,茅臺和五糧液要立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局,進一步完善雙方交流、溝通機制,推動茅五傳統友誼在更高層次、更大范圍得到發揮,開創茅五合作新局面,為中國白酒實現高質量發展注入新活力。

李曙光表示,茅臺和五糧液作為兩大香型的代表,有著深厚的傳統友誼,在“十三五”期間更是開創了合作發展新局面。面對新時代新征程,他提出,雙方應共同加強宏觀經濟形勢研判,落實好“六穩”“六?!?,推動行業保持穩中求進的高質量發展;共同加強綠色低碳發展,進一步優化綠色能源結構、提升能效工程、強化智慧能源管理,打造“零碳酒企”;共同加強行業自律,通力合作,在建立和維護健全的市場體系中發揮建設性、支撐性作用,共同加強國企使命擔當,發揮行業頭部企業作用,在“十四五”時期保持企業和行業的可持續健康發展。

此舉亦引發強烈漲價預期。中泰證券食品研究員范勁松周六晚上在其公眾號發表研報稱,當下茅臺的市場環境、競爭格局和管理層的市場化改革決心都已不同往昔,對主力大單品飛天茅臺的提價時機已經成熟。

兩個不可忽略的信號

眾所周知,白酒板塊的炒作邏輯就是漲價。若茅臺漲價,必將會引發市場的炒作熱潮。然而,茅臺漲價似乎又并不是由茅臺單方面可以決定的。而且,對于消費者而言,茅臺當下要解決的問題似乎也并不是漲價問題,而是如何能讓老百姓以平價買到真茅臺??梢韵胂?,即使茅臺漲價,普通老百姓想要買到茅臺,仍然不會太容易。

值得一提的是,白酒提價一事在近期似乎也變得有些敏感。此前五糧液傳出漲價消息之后,并未得到官方證實。而隨后又有媒體曝出,五糧液普五暫未明確提價,高端白酒普遍折價銷售。

據央視財經報道,記者走訪了多家五糧液專賣店,有店長表示未收到調價通知。記者又聯系了五糧液北京營銷區域總經理,還多次撥打了五糧液股份有限公司官方電話,但均未給出明確漲價回應。記者又走訪了北京幾家煙酒店和白酒連鎖店,工作人員表示已經聽漲價的消息,但是并不確定何時開始漲價,以及具體漲多少。

五糧液“普五”水晶瓶漲價的消息目前并未得到確認,市場上以訛傳訛。但是記者在采訪中發現,目前終端市場包括五糧液在內的一些白酒產品的實際零售價格,往往與官方零售價格存在差異。不少門店的白酒產品往往會存在議價空間,如果消費者大批量購買,還可以獲得較高的折扣。

涉及到白酒和消費行業的前景問題,市場或許忽略了兩個信號:

一是從明年的經濟規劃來看,要堅持節約優先,實施全面節約戰略。在消費領域,增強全民節約意識,倡導簡約適度、綠色低碳的生活方式。這其中,全面節約戰略的提法是不多值得重視的;

二是疫情,國家衛健委疾控局副局長吳良有在新聞發布會上表示,元旦春節即將來臨,疫情傳播風險加大,需要在“科學精準”上下更大功夫。多地倡導就地過年。這對于消費的恢復可能會形成一定的制約。

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